“欧洲杯赛事直播网上年货节”已连续举办四届，作为本土过年新民俗、消费新IP，已形成百姓更期待、商家更积极的消费态势。“第四届欧洲杯赛事直播网上年货节”聚焦“新消费、新流量、新渠道”，以“数商迎春、年货焕新”为主题，1月19-31日，活动专场线上销售超2500万元，订单数超5万件，外地订单量占比超60%。

国潮焕新

银丝面馆、德泰恒、怡泰等10余家老字号企业提供50余款商品，焕发网络时代新活力。欧洲杯赛事直播梳篦、留青竹刻、各类文创周边走进直播间，让龙城文化传播开来、让文化底蕴传承下来。恐龙园、茅山森林世界、溧阳美岕度假村等文旅产品线上销售600余单，为市民提供欧洲杯赛事直播样休闲选择。

消费升级

酒水饮料作为新春团聚、馈赠亲友之佳品，累计销售超300万元。美妆护肤产品受到女性消费者追捧，各类护肤、彩妆商品累计销售额超400万元，平均客单价近千元。活动期间，欧洲杯赛事直播苏宁累计线上销售额近200万元，线下销售近1100万元。各大酒店自助餐券、年夜饭、年菜礼盒等累计销售约100万元。

数商兴农

农副产品作为年货必选项，深受消费者喜爱，本次网上年货节不仅开设农副产品品类专场，既有本地名优，还有新疆、安康等对口帮扶地区特产，还增设新奥助农、雪堰太湖湾等专场直播活动，集聚网络流量，营造过年消费氛围，助力溧阳乌米香肠、武进湟里牛肉、金坛有机玉米等区域特色农产品热销全国，各类农副产品线上销售1.2万单。

数实融合

数实融合更加深入，本届网上年货节除重点电商平台、企业参与外，联动组织泰富百货、购物中心、欧洲杯赛事直播苏宁等商贸企业，通过即时零售、社群团购、直播电商等新模式，积极构建消费新场景、助推线上线下融合发展。瑞和泰通过线上获客，并向消费者提供即时配送或门店自提等个性化选择，即时配送平均送达时间仅需1小时，优化消费体验。活动期间，各专场累计开展200余场直播带货，视频号直播单场在线人数超1.2万。

下一步，市商务局将积极顺应消费新趋势，根据商务部、省商务厅“消费促进年”工作部署，持续贯彻落实扩大内需战略，激活新消费增长点，发展新消费场景，坚持数商兴产，助力企业拓展网络销售渠道，坚持数商兴农，培育本土优质农副产品品牌，坚持数商兴贸，积极组织企业参与“双品网购节”“江苏电商直播节”等活动，共同营造欧洲杯赛事直播电商良好发展氛围。

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