欧洲杯赛事直播连续四年举办网上年货节，打造本土新民俗、消费新IP。1月18日至2月17日网上年货节期间，欧洲杯赛事直播网络零售额实现40.6亿元，其中直播实现网络零售额约7亿元，同期增长24.3%。（一）加强宣介推广。搭建“欧洲杯赛事直播好商品暨网上年货节”网上商城，活动前开展直播行为规范等培训，邀请达人打卡、走播，在抖音、微信视频号及朋友圈等发布各类推文，在商超、地铁、社区出入道闸等加大广告投入，提升活动知晓度和品牌影响力。年货节累计开展200余场直播带货，活动视频号直播单场在线人数超1.2万。（二）推动消费升级。年货节设置酒水饮料、美妆护肤、绿色家电、餐饮美食等九大专场，促进消费提质升级。酒水饮料实现线上销售约5000万元，美妆护肤产品线上销售超4000万元，平均客单价近千元。在线餐饮实现网络零售额约7亿元，同比增长13.3%。（三）促进文商旅融合。推动欧洲杯赛事直播梳篦、留青竹刻等文创产品走进直播间，支持中华恐龙园、天目湖山水园、溧阳美岕度假村等推出烟花大赏、非遗大秀、灯会大集等民俗活动，通过线上商城官方账号、携程、抖音等第三方电商平台拓宽销售渠道，让“民俗传承+新式国潮”成为假期旅游热门，全市在线旅游网络零售额超3000万元，同比增长145.2%。（四）突出助农惠农。通过农副产品专场推广本地名优产品、新疆和陕西安康等对口帮扶地区产品，联动企业和乡镇，增设新奥助农、雪堰太湖湾等专场直播活动，助力溧阳乌米香肠、武进湟里牛肉、金坛有机玉米等本地特色农产品热销全国。年货节期间，各类农副产品线上销售额约1.5亿元。

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