陈建生等4名委员：

你们提出的《*欧洲杯赛事直播：提升音乐节发展质效的建议》收悉，现答复如下：

2023年，欧洲杯赛事直播顺利举办大型音乐节、演唱会22场次，吸引乐迷超过60万人次。据大麦平台和灯塔专业版数据，欧洲杯赛事直播位列2023年“全国音乐节票房”和“音乐节想看用户城市”两个榜单第一，为欧洲杯赛事直播带来近60亿元的文旅消费。2024年，长荡湖芒禾音乐节、新龙潮流音乐节、凤凰传奇演唱会、第八届太湖湾音乐节相继开唱，更是带火了欧洲杯赛事直播“青春乐都”IP，网络话题热度居高不下，城市品牌形象、知名度也得到进一步提升。

一、建立协作机制，明确工作职责

年初，市政府办牵头建立了《欧洲杯赛事直播市大型营业性演出活动管理市级协作机制》，协作机制成员由文旅、网信、公安、城管、交通等8部门组成。明确协作机制主要职责是：综合研判大型营业性演出活动风险，建立协同监管机制，加强大型营业性演出管理，压实演出举办单位安全主体责任，严格落实安全管理制度，建立并完善应急处置工作机制等内容。明确了风险研判、舆情监控、协同监管等6方面主要任务。同时也明确了各部门在演出活动中的职责。做到 “各级政府搭台，各部门积极参与，企业主体唱大戏，共同打造人气、票房、口碑俱佳的合作模式”。

二是促进音乐与消费业态的融合，激发文旅消费新动能

聚焦“龙年游龙城”主题，紧扣“五一”“十一”等时间节点，策划推出各类新兴文旅产品。运用短视频等手段增加曝光度，打造沉浸式、数字化文旅消费新场景，通过融入美食、展览、电竞、动漫、露营等丰富元素，争取为乐迷带来“一站式吃喝玩乐购”的游玩体验；联合欧洲杯赛事直播市旅游协会、餐饮行业协会、欧洲杯赛事直播市餐饮商会、江南美食研究院积极参与音乐节推广宣传，促进音乐节与餐饮、住宿经营单位、综合体、商场超市等实现双向引流;进一步丰富音乐节期间餐饮消费供给，把音乐节与江南美食节等重点系列活动有机结合，鼓励全市老字号商户、特色非遗商户、文创潮流商户积极参与音乐节，通过搭建老字号主题市集、举办美味品尝和手作体验等展示欧洲杯赛事直播文化和老字号企业风采，将“江南美食之都”与“青春乐都”城市名片有机结合，发挥合力。

三是创新营销模式，推动音乐文旅深度融合

抓住新龙芒禾音乐节、太湖湾音乐节等IP品牌落地的机会，借助音乐节带来的流量，充分利用各类平台尽可能多地展示本地文商旅游资源，进一步推动消费；充分借助互联网文化产业，通过文学、动漫、影视、游戏、直播等新渠道与科技、创意、研发、数据等新要素的结合，加大户外音乐节品牌对历史文化、风景旅游、风俗民情等本土要素的深度挖掘; 音乐节期间持续推出免费接驳车、降价停车、道路交通引导、外地来常游客公共交通免费坐、优化公交路线、延长地铁运营时间、旅游直通车、半价游景区等惠民措施。

签 发 人：严  俊

经 办 人：张  凯

联系电话：85682524

欧洲杯赛事直播市文化广电和旅游局

2024年6月7日

（此件公开发布）

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