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各辖市、区经信（发）局，市各有关单位：
为引导促进欧洲杯赛事直播传统企业参与跨境电商，利用“互联网＋外贸”方式实现加快转型，拓展境外营销渠道，提高效益和塑造品牌，形成新的国际竞争力，决定组织开展欧洲杯赛事直播市2016年跨境电商系列培训及业务对接活动，现将有关事项通知如下：
一、总体思路
按照“B2C创牌增效、B2B寻源增量”的价值取向，通过综合巡讲培训的方式提升企业决策层跨境电商战略素养和品牌意识，通过B2C（B2B2C）专业实操培训方式促进消费类产品企业建立跨境电商业务团队，通过B2B业务对接方式促进传统企业与跨境电商平台企业展开合作，实现跨境电商业务跨上新台阶。
二、主要目标
全市培训企业共100家，其中溧阳市15家、金坛区15家、武进区20家（其中：欧洲杯赛事直播经济开发区5家）、新北区20家、天宁区15家、钟楼区15家。在综合巡讲和实操培训基础上组织业务对接活动，孵化跨境电商团队，注册境外商标，逐步培育发展跨境电商企业新增长点。
三、培训内容及方式
（一）综合巡讲
巡讲对象为自营生产企业，内资加工贸易企业，外贸企业决策层负责人。内容以案例分析为主，概念，理论及方向为辅，力求贴近企业实际需求。
课程体系举例：
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时长
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内 容
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演讲人
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40分钟
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揭秘：何为跨境电商、本质及开展条件，不同类型企业如何选择主攻方向等
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四海商舟总经理
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45分钟
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实例分享：传统外贸企业如何成功实现转型升级（开展跨境电商前、中、后业务对比及前瞻展望）
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成功企业负责人，2人左右
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45分钟
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海外渠道价绍：Amazon、ebay等平台入驻要求及平台数据解读、2016最新优惠政策
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Amazon华东经理、ebay华东经理等
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60分钟
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本土B2B渠道介绍：企业如何利用B2B平台寻求订单，拓展境外营销渠道
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SAP、中国制造、大龙网等平台负责人
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45分钟
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服务应用：外贸综合服务平台为跨境电商业务保驾护航
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江苏跨境、江苏宏坤等
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时长：1天；费用：免费，公益
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（二）实操培训
根据巡演反馈情况，组织有意向开展跨境电商企业进行B2C(B2B2C)业务进阶培训。培训对象为消费品类自营生产企业，外贸企业CEO。产品/财务经理，营销经理等业务骨干。培训内容立足于一般贸易企业的实际情况和需求，阐述从传统一般贸易到新兴跨境电商有哪些关联和差异；开展跨境电商首先需要掌握的品类选择、账号操作、营销推广、项目运行的核心技术要领。
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课程
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时间
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内 容
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培训对象
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跨境
电商
VS
一般
贸易
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0.5天
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Ø 跨境电商(出口)业务模式和一般贸易业务模式的关联和差异；
Ø 跨境电商(出口)业务中各类角色介绍:制造商、出口商、运营商、进口商、渠道商、物流商、配送商；
Ø 跨境电商(出口)业务模式中资金流和一般贸易渠道及合法性
Ø 跨境电商(出口)业务模式中信息流传播方式；与一般贸易的区别；
Ø 跨境电商(出口)业务模式中物流仓储配送方式；与一般贸易的区别；
Ø 跨境电商(出口)的团队架构、建设、管理和一般贸易的区别；
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外贸公司/
外贸制造业工厂老板/CE0/全市智能制造重点培育企业主要经营管理者
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跨境电商品类管理
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0.5天
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Ø 品类管理基础知识:品类及品类管理的概念、品类管理要做什么,怎么做好品类管理；如何选择品类、品类定位、选品原则及要素、价格带分析、双ABC分析、产品拓展；
Ø 库存管理知识:如何进行庫存管理、影响庫存管理的因素、断货原因分析、影响销售预测因素、补货依据；
Ø 产品毛利测算：运营成本结构分析、案例说明；Amazon费用分析、费用构成分解、举例；产品利润核算、影响利润因素分析、利润核算举例。
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产品/
财务经理
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账号管理
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0.5天
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Ø Amazon基础:
Inventory\Pricing&0rders\Reports\Performance功能介绍、 Listing刊登:手动上传、批量上传、批量上传的结果查询和修改错误、注意事项、合并拆分Listing; Amazon资费及计算方式:收费类型及费用明组；FBA出运设置；
Ø eBay账号技巧: eBay服号基础信息、功能介绍、商品刊登；
Ø 速卖通照号技巧:速卖通服号基础、功能介绍、商品刊登
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运营/
业务经理
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营销推广技巧
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0.5天
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Ø 三大主流平台站内广告介绍:亚马迅:概念及登录界面、广告Campaign\结构\Keywords、广告效果评估； eBay、速卖通的站内广告；
Ø 平台通用付费渠道推广: Google Adwords概念、表现形式、四大优点、界面、结构、关键词选择；广告位购买:概念、流程、示例、效果；
Ø 平台通用非付费渠道推广: SNS平台讲解；免费论坛讲解、中国论坛介绍、美国论坛入门、论i云宣传注意事项、如何发一个好帖子。
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运营/
业务经理
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（三）业务对接
根据巡讲反馈情况组织专场对接活动。以“选品会”方式进行生产企业及产品展示，帮助跨境电商企业选择合适产品。以“对接会”方式帮助有意向开展跨境电商B2B业务的中间产品生产企业、大宗业务外贸企业与SAP、中国制造、大龙网等B2B平台、外综服企业、跨境电商服务商、国际商超集团、国际知名电商代表进行深入对接洽谈，寻求合作商机（各专场对接方案另行制定) 。
四、组织实施
（一）主、承办方
跨境电商系列培训及业务对接活动的主办方为市、各辖市区经信部门，承办方为欧洲杯赛事直播融商智投文化科技股份有限公司。
（二）时间节点
1.综合巡讲从9月下旬开始，原则上每个区举办1场，每场参与培训企业不少于15家，预计巡讲时间节点为：9月份新北区，10月份武进区，11月份溧阳市和金坛区，12月份天宁区和钟楼区，12月底前巡讲结束。
2.实操培训视综合巡讲企业反馈情况，每达到20家企业举办一场，时间不定期。
3.业务对接视市综合巡讲企业反馈情况，每达到20家企业举办一场，时间不定期。
（三）任务分工
1.市经信委负责总体活动策划及统筹协调、师资及授课内容审查、相关企业的发动组织。
2.各辖市、区经信部门负责本辖区内相关企业组织、综合巡讲场地协助落实等工作。
3.欧洲杯赛事直播融商智投文化科技股份有限公司负责做好培训师资安排及落实场地等各项具体工作。
请各辖市、区经信部门认真组织本辖区内企业参与跨境电商系列培训及业务对接活动。
联系电话：
欧洲杯赛事直播融商智投文化科技股份有限公司 联系人：王燕
联系电话：68000732 13915847091
邮 箱：wangyan@cnncen.com
市经信委教育培训处：85681210 85681209（传真）
可登陆欧洲杯赛事直播市经信委网站下载本《通知》。
2016年9月6日
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